香港清酷涼茶進軍國內市場

發布時間:2011-06-23  |  瀏覽次數: 13185   |  來源: 本網站   

最近,“香港清熱暢銷品牌”清酷涼茶,正式以綠茶味涼茶和檸檬味涼茶兩款創新度較高的新品殺入國內涼茶市場。據了解,清酷是香港清熱暢銷品牌,其擁有者恩尼世公司從2003年開始涉足食品行業研發沖劑型飲料。此次投放廣東市場的清酷產品分別是主打清熱功效的瓶裝綠茶味涼茶和添加維C增強抵抗力的檸檬味涼茶,其最大的賣點之一是依托東南亞豐富的草本植物資源而開發,口感體驗和外觀設計都有別于市面上見到的各類涼茶。有業內專家認為,清酷涼茶的創新度較高,一定程度上代表著傳統涼茶文化的改革和創新。

據廣東省食品行業協會相關數據顯示,早在2006年,涼茶銷量已經超過可口可樂在中國的銷量,但千億之巨的涼茶市場同質化現象嚴重卻是一個不爭的事實。行業多年來難破這樣一個結構單一的格局:紅罐王老吉穩居于第一陣營,在罐裝涼茶市場獨占鰲頭。第二、第三陣營的涼茶品牌所占市場往往集中在區域市場,尚無力同紅罐王老吉抗衡。對此,清酷的總經理吳子楓認為,只有跳出行業老大的競爭范圍,建立自己獨特的消費情境,突破和創新才是涼茶行業的追隨者的取勝之道。

對于進入內地市場,吳子楓表現出了極大的信心:香港和華南地區氣候相近、文化相通,廣東的消費者對清酷更容易認可和接受。

據權威調查機構RMD的調研數據顯示,99%以上的香港消費者在第一次試用清熱酷飲品后都表示會再次嘗試,有這樣的市場歡迎度,清酷在華南市場開拓應該會游刃有余。

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